Inbound-Marketing im Rekrutierungsprozess

Was tun Sie, damit Ihr potentieller Mitarbeiter Sie im Internet findet? Er hat Wünsche und Bedürfnisse, Probleme und Herausforderungen. Er recherchiert zu Themen, die ihn beschäftigen. Er will nicht lesen, wie wunderbar Ihr Unternehmen ist und wie grossartig Ihre Produkte sind – er sucht nach einem Job, der seinen Wünschen und Möglichkeiten entspricht.

Wie können Sie erreichen, dass er bei seiner Recherche unweigerlich auf Sie stösst? Damit beschäftigt sich die Strategieoption „Inbound Marketing“.


Was ist INBOUND Marketing? Das Wort INBOUND bedeutet „eingehend, ankommend“ und ist im Gegensatz zu OUTBOUND (abgehend) dank dem Internet und vor allem dank den Social Media Möglichkeiten eine sehr effiziente Strategieoption geworden. Eine echte alternative zur herkömmlichen Mitarbeiterwerbung. INBOUND Marketing fokussiert auf die Bereitstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten, um von potentiellen Mitarbeitenden gefunden zu werden, statt diese zu suchen!


Besucher anziehen mit Content-Marketing - Mehrwert mit relevanten Inhalten
Eine gute Content Marketing Strategie ist zu 100% auf die Zielpersonen ausgerichtet – und richtet sich an deren Bedürfnisse, Probleme, Herausforderungen oder Themen, die sie bei ihrer Recherche bewegen. Die erstellten Inhalte in Form von Blogposts, Infografiken und Videos sollten thematisch präzise auf die Bedürfnisse von potenziellen Mitarbeitenden eingehen und ihnen einen Mehrwert bieten (wie z.B. Hilfestellung, Aufklärung, Information, Unterhaltung oder Wissen).



Content-Werkzeuge können verschiedene Formen annehmen. Weit verbreitet sind:

• Whitepapers: 
• eBooks 
• Webinare 
• Infografiken 
• Info-Events 
• Games 
• Landing-Pages 
• Videos und Animationen 
• Blogs 

Tipp:

Kreieren Sie inhaltlich wertvolle Inhalte, welche Ihre Rekrutierungszielgruppe aktiviert und vor allem einen positiven Mehrwert bieten:

• Setzen Sie den Job-Alltag spannend und authentisch in Szene, z.B. mit Videos, Blog-Beiträgen, Twitter-Tweeds 
• Sprechen Sie über Arbeitsbedingungen, Fringe Benefits, Anstellungskonditionen und über Aufgaben 
• Lassen Sie Kolleginnen und Kollegen sprechen. Organisieren Sie beispielsweise Webinare mit Live-Chats oder FAQ-Sessions. Laden Sie potenzielle Mitarbeitende zu Besichigungen ein (wie bei Wohnungsbesichtigungen). 
• Kreieren Sie ein Strategiespiel, welches beispielsweise Aufgaben aus dem Arbeitsalltag nachempfinden 
• Vermitteln Sie Wissen, beispielsweise über Ihre Branche, den Beruf oder auch über branchenfremde Themen 

Leads gewinnen durch Selbstqualifikation

Nuten Sie jede Gelegenheit, mit potenziellen Kandidaten aktiv zu interagieren. Wenn sich jemand für Ihr Unternehmen bzw. eine bestimmte Stelle interessiert, dann wird nehmen Sie Kontakt auf. Nutzen Sie hierfür beispielsweise sogenannte Landing-Pages mit Formularen. Das sind separate Internet-Seiten, die speziell für einen bestimmten Job errichtet wurden. Oder kreieren Sie Pop-up-Chats mit Aktiv-Beratung.


Inbound-Marketing bzw. Content-Marketing in der Personalgewinnung ist ein starkes, effizientes und modernes Instrumentarium mit Win-Win-Potenzial. Ein Tausch von relevanten Inhalten gegen attraktive Kontakte, aus denen auch mehr werden kann.

Nutzen Sie alle Möglichkeiten, um neue Talente anzuwerben?

Häufig werden Social Media Plattformen isoliert betrachtet und deren Potenzial zu wenig erkannt. Neben unterschiedlichen Technologien, Inhalten und Anwendergruppen besitzen sie aber auch unterschiedliche Charaktereigenschaften. Diese gilt es zu erkennen und für das eigene Recruiting zu nutzen. - See more at: http://www.suedostschweizjobs.ch/article/detail/id/63#sthash.e4eMldpuf

Social Media Bedeutung und Nutzung

Social Media Bedeutung und Nutzung

Häufig werden Social Media Plattformen isoliert betrachtet und deren Potenzial zu wenig erkannt. Neben unterschiedlichen Technologien, Inhalten und Anwendergruppen besitzen sie aber auch unterschiedliche Charaktereigenschaften. Diese gilt es zu erkennen und für das eigene Recruiting zu nutzen. Erfahren Sie mehr über meinen Beitrag auf http://www.suedostschweizjobs.ch/article/detail/id/63


 

Social Media Bedeutung und Nutzung

Social Media Bedeutung und Nutzung

Social Media Bedeutung und Nutzung

Social Media Bedeutung und Nutzung

Storytelling: Social Media in der Personalgewinnung

Der Einsatz von Social Media ist aus der professionellen Kommunikation mit der Öffentlichkeit nicht mehr wegzudenken. Sie mischen auch die Möglichkeiten für die Personalgewinnung auf. Ungeahnte Chancen eröffnen sich. Aber auch Stolpersteine. Worauf sollten Sie achten, wenn Sie diesen Weg einschlagen? Weiterlesen

Touchpoint Wikipedia. Glaubwürdigkeit und Transparenz inbegriffen.

Letzten November, als ich mit meiner Frau und unserem damals 7 Monate alten Sohn mit der Lufthansa Nachtmaschine nach Los Angeles flog, freuten wir uns auf eine ereignisreiche und entspannte Reise. Abenteuerlich wurde sie tatsächlich. Nein. Nicht weil unser Baby versuchte, mit Babysprache und Geschrei die Passagiere wach zu halten. Im Gegenteil. Er schlief die ganze Reise tief und fest. Diesen Job übernahm an seiner Stelle ein kleiner Hund, der offenbar mit einer Spezialgenehmigung in der Kabine mitgeführt werden durfte. Für ihn war der 12 Stunden Flug zu viel. Mit lautem Gebell legte er eine spektakuläre Flucht durch die Gänge und zwischen den Beinen der Passagiere hindurch hin. Zudem litt der arme Kerl auch noch an einer Durchfall-Attacke, was schliesslich fast zu einer Notlandung führte. Das war mein letzter persönlicher Markenberührungspunkt mit Lufthansa.

Eigentlich will ich aber Positives über diese Airline berichten. Lufthansa ist das Dax-Unternehmen mit der besten Unternehmensdarstellung in der deutschsprachigen Wikipedia, gefolgt von Volkswagen und Adidas. Besonders lobenswert sind die vielen verschiedenen Quellen und reichlich Bildmaterial. Die Bewertung stammt von der Kommunikationsagentur Fleishman-Hillard, die mit ihrem neu geschaffenen Analysetool Wikipedia Corporate Index (WCI) rund 15.000 Unternehmensartikel kontinuierlich analysiert. 

Ein fundierter Eintrag im Wikipedia ist also ein wichtiger Markenberührungspunkt. Wenn möglich sollte dieser in den wichtigsten Sprachen die gleiche inhaltliche Qualität aufweisen. Das Bildmaterial sollte überzeugend wirken und zum Weiterlesen animieren. Wichtig ist die sogenannte "Relevanz" des Inhaltes. Es geht um Wissensvermittlung, nicht um Werbung. 

Wie aber komme ich ins Wikipedia? Jeder kann Einträge ins Wikipedia vornehmen. Wikipedia selbst setzt die Relevanzkriterien aber fest. 

Dafür, dass es keine zentrale Redaktion gibt, sind die Artikel von erstaunlich hoher Qualität. Das liegt auch daran, dass neue Einträge in der Regel sofort von vielen anderen "Wikipedianern" gegengelesen und korrigiert werden.

Die wichtigsten Vor­teile eines Wikipedia-Eintrags sind:

• Kon­ti­nu­ier­li­che Prä­senz ausser­halb der eige­nen Web­site, Blogs etc.
• Erhö­hung der Glaub­wür­dig­keit und Trans­pa­renz
• Google lis­tet den Wikipedia-Artikel extra und meist in den Top-10

Ich empfehle, Einträge auf Wikipedia von Anfang an einem erfahrenen Spezialisten in die Hände zu geben, oder zumindest eine entsprechende Zweitmeinung einzuholen. Unter dem Link "Wie schreibe ich einen guten Artikel" finden Sie wertvolle Tipps von Wikipedia selbst.

Viel Erfolg und viel Spass beim Schreiben.

(Bildquelle: lufthansa.com)